Atrair pacientes pela internet é uma necessidade cada vez mais urgente para clínicas e consultórios médicos. Entre as principais estratégias de marketing digital, duas se destacam: Google Ads para médicos e SEO (otimização para mecanismos de busca).
Mas afinal, qual é a melhor opção para médicos que desejam mais visibilidade e agendamentos?
Neste artigo, vamos comparar ambas as estratégias e ajudar você a escolher a mais eficaz para o seu consultório.
Boa leitura!
O que é Google Ads para médicos?
O Google Ads (anteriormente chamado de Google AdWords) é a plataforma de publicidade online do Google. Por meio dela, empresas e profissionais podem criar anúncios pagos que aparecem nos resultados de pesquisa do Google, no YouTube, em sites parceiros e em diversos outros espaços da web.
No caso de médicos, isso significa aparecer imediatamente quando alguém procura por termos como “dermatologista em Londrina” ou “pediatra perto de mim”.
Vantagens do Google Ads para médicos:
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Grande alcance: o Google é o maior buscador do mundo.
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Segmentação precisa: seus anúncios para quem realmente tem interesse.
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Controle total dos gastos: você define quanto quer investir por dia ou por campanha.
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Resultados rápidos: os anúncios trazem tráfego quase imediato.
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Mensuração detalhada: relatórios completos sobre impressões, cliques, conversões e muito mais.
Desvantagens:
- Custo contínuo: quando você para de investir, os resultados desaparecem.
- Concorrência acirrada: áreas médicas populares podem ter palavras-chave com CPC elevado.
Quer saber mais sobre o Google Ads? Confira nosso artigo Motivos para usar o Google Ads – Porque você não pode deixar de usar essa estratégia.
O que é SEO para médicos?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization ou, em português, “otimização para motores de busca”. Esse termo complicado nada mais é do que o sistema utilizado pelo Google para ranquear os sites, colocando-os em ordem de relevância, conforme os critérios do algoritmo da empresa.
Tal mecanismo funciona, principalmente, pelo uso de palavras-chave. Por exemplo: você é um urologista de Curitiba. Os termos que não pode deixar de utilizar no seu site, portanto, são: “urologista e “Curitiba”.
Dessa forma, quando uma pessoa pesquisar por esse tipo de atendimento, há maiores chances dela ver a sua página nos primeiros links dos resultados.
Existem dois tipos de SEO:
- On page: são as técnicas para otimizar as páginas (menus) no site.
- Off page: ações realizadas para aumentar a sua autoridade na área, visando que outros sites façam referência ao seu e mostrem para o algoritmo do Google que o que você produz é interessante.
Com SEO, em vez de pagar por cada clique, você conquista visibilidade natural ao otimizar seu site com conteúdo relevante, palavras-chave e uma boa estrutura técnica.
Vantagens do SEO:
- Crescimento sustentável: o tráfego orgânico tende a aumentar com o tempo, sem custo por clique.
- Maior credibilidade: muitos usuários confiam mais nos resultados orgânicos do que nos anúncios.
- Retorno de longo prazo: um bom conteúdo continua gerando visitas mesmo meses após ser publicado.
Desvantagens:
- Demora para gerar resultados: pode levar meses até alcançar as primeiras posições.
- Requer manutenção contínua: atualizações no algoritmo do Google exigem monitoramento e ajustes constantes.
Para saber mais sobre SEO, leia nosso artigo Conteúdo otimizado para SEO: a chave para se destacar nas pesquisas no Google.
Google Ads ou SEO: qual é melhor para médicos?
Em uma pesquisa com 496 empresários e profissionais de marketing sobre o uso do Google Ads e SEO, 90% dos entrevistados disseram que o Google Ads é eficaz e 87% destacaram a eficácia do SEO.
Mas quando solicitados a escolher somente uma estratégia, 64% dos entrevistados disseram que escolheriam o Google Ads e 36% optariam por SEO.
Asim, antes de decidir entre o Google Ads e o SEO considere o seguinte:
Seu objetivo
Se você deseja gerar tráfego para uma promoção ou impulsionar o lançamento de um serviço, o Google Ads é o caminho certo.
Já se o foco é um crescimento estável e duradouro, recorra ao SEO.
Seu desempenho
Se você já tem uma forte presença na pesquisa (graças a esforços sólidos de SEO), o Google Ads pode consolidar isso com mais visibilidade.
Seu orçamento
Algumas palavras-chave custam mais para segmentar com anúncios do que outras. Assim, se os custos forem altos, pode não fazer sentido investir em anúncios no Google se sua margem de lucro não for ideal.
Nesses casos, uma boa estratégia de SEO pode gerar retornos mais altos.l
Como escolher a melhor estratégia para sua clínica?
Diante dos critérios acima, na hora de decidir a melhor estratégia, você dedve analisar:
- Seu orçamento disponível para marketing digital.
- O nível de concorrência local da sua especialidade médica.
- O tempo que você pode esperar por retorno sobre o investimento.
- Seus objetivos de curto, médio e longo prazo.
Muitas vezes, o caminho mais eficiente é começar com Google Ads para obter visibilidade rápida e, paralelamente, desenvolver uma estratégia de SEO sólida.
Porém, se você deseja escalar seu consultório com uma estratégia completa, combine as duas abordagens.
Segundo dados do Semrush, empresas que usam SEO e Google Ads em conjunto conseguem resultados mais robustos: visibilidade imediata aliada a crescimento orgânico constante.
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